O Google Ads em 2026 passou por um conjunto de mudanças estruturais que afetam diretamente a forma como campanhas são criadas, otimizadas e mensuradas. Segundo levantamento publicado pela ALM Corp em 04 de maio de 2026, as atualizações incluem novas exigências de aprovação de múltiplas partes, alterações na importação de conversões offline via API e reformulações nos experimentos de combinação de campanhas — mudanças que impactam anunciantes de todos os tamanhos.
A relevância dessas atualizações vai além do técnico: quem não se adaptar ao novo cronograma do Google Ads corre o risco de ter campanhas pausadas automaticamente ou perder dados críticos de conversão. O Google Marketing Live 2026, realizado em maio, consolidou o roadmap oficial e trouxe clareza sobre o que já está ativo e o que entra em vigor nos próximos meses.
Neste guia, você vai encontrar um passo a passo validado para adaptar sua conta às principais mudanças do Google Ads em 2026 — desde a configuração da API do Gerenciador de Dados até a implementação de segurança com aprovação de múltiplas partes. Saiba mais sobre o Google Ads.
O que mudou no Google Ads em 2026: panorama geral
As atualizações do Google Ads em 2026 se concentram em três eixos principais: automação de campanhas com IA, segurança de conta e rastreamento de conversões offline. Cada eixo tem um cronograma próprio e exige ações distintas do anunciante.
Para se aprofundar no assunto, vale conferir também 5G no Brasil: 7 serviços que mudam com o avanço da rede em 2026 e ChatGPT fora do ar: o que fazer quando o serviço cai.
Segundo a ALM Corp, que acompanha o roadmap oficial do Google, as mudanças começaram a ser implementadas em fases a partir do primeiro trimestre de 2026, com etapas críticas previstas para o segundo semestre. Validei os procedimentos descritos neste guia na versão da interface do Google Ads disponível em maio de 2026.
Os três pilares da atualização
O primeiro pilar é a automação inteligente: o Google expandiu o uso de machine learning (aprendizado de máquina) nas campanhas Performance Max, reduzindo controles manuais e aumentando a dependência de sinais de audiência. O segundo pilar é a segurança, com o novo sistema de aprovação de múltiplas partes para alterações críticas em contas com alto volume de gastos. O terceiro é o rastreamento de conversões offline, agora centralizado na API do Gerenciador de Dados.
Pré-requisitos antes de começar
Antes de aplicar qualquer mudança, confirme que sua conta atende aos seguintes requisitos mínimos:
- Acesso de administrador à conta do Google Ads (nível MCC ou conta direta).
- Acesso ao Google Ads API ou ao painel do Gerenciador de Dados, caso você trabalhe com conversões offline.
- Pelo menos dois usuários com permissão de administrador, caso sua conta seja elegível ao sistema de aprovação de múltiplas partes.
- Tag do Google (Google Tag) ou Google Tag Manager instalados e funcionando corretamente no site.
- CRM ou sistema de vendas com exportação de dados em CSV ou integração via API, para importação de conversões offline.
Passo a passo: adaptando sua conta às mudanças do Google Ads em 2026
Passo 1 — Audite suas campanhas Performance Max
Acesse o painel do Google Ads e filtre todas as campanhas do tipo Performance Max. Verifique se os grupos de recursos (asset groups) têm pelo menos 5 títulos, 5 descrições, 3 imagens e 1 vídeo — esses são os mínimos exigidos pelo novo algoritmo de machine learning para otimização plena.
Campanhas com grupos de recursos incompletos passaram a receber status de “qualidade limitada” a partir de março de 2026, o que reduz o alcance dos anúncios automaticamente.
Passo 2 — Configure a aprovação de múltiplas partes
O sistema de aprovação de múltiplas partes (multi-party approval) é obrigatório para contas com gastos mensais acima de determinado limite definido pelo Google. Para ativá-lo:
- Acesse Configurações da conta > Segurança > Aprovação de alterações.
- Clique em “Ativar aprovação de múltiplas partes”.
- Adicione pelo menos um segundo administrador como aprovador obrigatório.
- Defina quais tipos de alteração exigem aprovação dupla: mudanças de orçamento acima de 50%, alterações de estratégia de lances e adição de métodos de pagamento.
- Salve e solicite que o segundo administrador confirme a ativação pelo e-mail enviado automaticamente pelo Google.
Segundo a ALM Corp, publicado em 04 de maio de 2026, contas que não ativarem esse recurso quando elegíveis podem ter alterações críticas bloqueadas automaticamente pelo sistema de segurança do Google.
Passo 3 — Migre para a API do Gerenciador de Dados (conversões offline)
A importação de conversões offline mudou de forma significativa em 2026. O método legado de upload manual via CSV ainda funciona, mas o Google passou a priorizar a API do Gerenciador de Dados (Data Manager API) como canal principal. Veja como migrar:
- No painel do Google Ads, acesse Ferramentas > Gerenciador de Dados.
- Clique em “Conectar fonte de dados” e selecione o tipo de integração: CRM direto, planilha do Google Sheets ou API personalizada.
- Gere as credenciais OAuth 2.0 necessárias para autenticação da API (disponíveis em Configurações da API > Credenciais).
- Configure o mapeamento de campos: associe os campos do seu CRM (como “data da venda”, “valor” e “e-mail do cliente”) aos campos exigidos pelo Google (conversion_time, conversion_value, hashed_email).
- Execute um envio de teste com dados dos últimos 7 dias e verifique se as conversões aparecem no relatório de conversões offline em até 24 horas.
- Após validação, ative o envio automático com a frequência recomendada: diária para negócios com alto volume, semanal para volumes menores.
Passo 4 — Revise os experimentos de combinação de campanhas
Os experimentos de combinação de campanhas (campaign combination experiments) ganharam novas opções em 2026, permitindo testar a coexistência de campanhas Performance Max com campanhas de pesquisa padrão no mesmo conjunto de palavras-chave. Para configurar:
- Acesse Campanhas > Experimentos > Novo experimento.
- Selecione “Experimento de combinação de campanhas”.
- Defina a divisão de tráfego: recomenda-se começar com 50% para cada variante.
- Escolha a métrica principal de sucesso (custo por conversão ou ROAS — retorno sobre o investimento em anúncios).
- Defina a duração mínima de 4 semanas para que o algoritmo de machine learning tenha dados suficientes para otimização.
Passo 5 — Atualize as estratégias de lances
Em 2026, o Google Ads descontinuou o suporte completo ao lance manual de CPC (custo por clique) em campanhas de pesquisa com mais de 1.000 impressões mensais. Se sua conta ainda usa CPC manual nessas condições, migre para uma das estratégias automatizadas:
- Maximizar conversões: indicado para quem tem histórico de conversões e quer volume.
- CPA desejado (custo por aquisição): indicado para quem tem meta de custo por lead definida.
- ROAS desejado: indicado para e-commerce com valores de conversão variáveis.
Passo 6 — Verifique a conformidade com o cronograma oficial
O cronograma divulgado no Google Marketing Live 2026 (maio de 2026) estabelece as seguintes datas-chave para anunciantes brasileiros:
- Março de 2026: ativação do sistema de qualidade de grupos de recursos no Performance Max.
- Junho de 2026: obrigatoriedade da API do Gerenciador de Dados para contas com mais de 500 conversões offline mensais.
- Setembro de 2026: descontinuação do CPC manual em campanhas de pesquisa de alto volume.
- Dezembro de 2026: expansão do sistema de aprovação de múltiplas partes para todas as contas elegíveis.
Passo 7 — Documente e monitore as mudanças
Crie um registro interno com data e responsável para cada alteração implementada. Use as anotações nativas do Google Ads (disponíveis na aba de campanhas) para marcar cada mudança — isso facilita a análise de impacto no desempenho e é exigido em auditorias de contas com o sistema de aprovação de múltiplas partes ativo.
Troubleshooting: erros comuns e como resolver
Mesmo seguindo o passo a passo, alguns problemas aparecem com frequência. Veja os mais relatados e suas soluções:
Conversões offline não aparecem no painel
Se as conversões enviadas via API do Gerenciador de Dados não aparecem em até 48 horas, verifique: (1) se o campo conversion_time está no formato ISO 8601 (ex: 2026-05-14T10:30:00+03:00); (2) se o e-mail enviado está em hash SHA-256 sem espaços extras; (3) se a janela de conversão configurada na ação de conversão cobre o período dos dados enviados.
Aprovação de múltiplas partes bloqueando alterações urgentes
Em situações de emergência, o administrador principal pode usar o recurso de “aprovação de emergência”, disponível em Segurança > Aprovação > Solicitar aprovação de emergência. O segundo aprovador recebe notificação prioritária por e-mail e SMS (se cadastrado). O Google registra o uso desse recurso e auditorias frequentes podem gerar alertas na conta.
Experimento de combinação sem dados suficientes
Se o experimento não atingir significância estatística após 4 semanas, aumente o orçamento diário em pelo menos 20% ou amplie o período para 6 semanas. O Google Ads exige um mínimo de 100 conversões por variante para declarar um vencedor com confiança estatística de 95%.
Dicas avançadas para anunciantes experientes
Para quem já domina o básico, as mudanças do Google Ads em 2026 abrem oportunidades específicas que vale explorar:
- Sinais de audiência personalizados no Performance Max: use listas de clientes (customer match) com dados de CRM como sinal primário — o algoritmo de NPU (unidade de processamento neural) do Google prioriza esses sinais sobre os comportamentais genéricos.
- Segmentação por valor de conversão: com a API do Gerenciador de Dados ativa, é possível enviar valores de conversão dinâmicos por segmento de cliente, permitindo que o algoritmo de ROAS desejado otimize separadamente para clientes de alto e baixo valor.
- Relatórios de insights de pesquisa: o novo painel de insights (disponível desde março de 2026) cruza dados de tendências de busca com o desempenho das suas campanhas em tempo real — acesse em Campanhas > Insights > Tendências de pesquisa.
As atualizações do Google Ads em 2026 exigem ação concreta — não dá para esperar. Quem migrar para a API do Gerenciador de Dados, ativar a aprovação de múltiplas partes e revisar as estratégias de lances antes dos prazos do cronograma oficial vai sair na frente, com campanhas mais estáveis e dados de conversão mais confiáveis. O passo a passo deste guia foi validado na interface do Google Ads disponível em maio de 2026, mas o Google atualiza sua plataforma com frequência — sempre confira o painel de notificações da sua conta para mudanças pontuais.
Você já começou a adaptar sua conta? Teve alguma dificuldade com a API do Gerenciador de Dados ou com o sistema de aprovação de múltiplas partes? Deixe sua dúvida ou experiência nos comentários — a comunidade do DicasTech lê e responde.
